Настройка Яндекс Директ под заявки
Фразы, объявления и цели Метрики. Демонстрационный пример без клиентских данных.
Состав работМетрикаЗапуск
Настройка и ведение Яндекс Директ в Казахстане
Поисковые кампании, РСЯ и аналитика для заявок и продаж
от 120 000 ₸ / мес
Работа агентства · рекламный бюджет отдельно
Собираем фразы и объявления в Директе, подключаем цели Метрики и ведём кампании по обращениям: от запуска до регулярной оптимизации.
Кабинет клиента
Цели Метрики
Гео по Казахстану
Что такое Яндекс Директ
Яндекс Директ — платформа размещения объявлений в Поиске Яндекса, в рекламной сети (РСЯ) и в товарных визуальных форматах. Компании в Казахстане подключают Директ, чтобы показывать оффер людям с коммерческим запросом и возвращать посетителей, которые уже открывали сайт.
Работа строится вокруг кабинета Директа и официального интерфейса Яндекс Директа: фразы, объявления, дополнения, площадки сети, лимиты расхода. Яндекс Метрику подключаем до старта показов, чтобы цели совпадали с формой, звонком или другим согласованным действием. Автостратегии ставок включаем только после того, как география, минус-фразы и цели уже заданы.
Геотаргетинг настраиваем на Казахстан целиком или на выбранные области и города как зоны обслуживания. Для локальной настройки по городам открыты отдельные посадочные — список в блоке Яндекс Директ по городам.
Кому и для каких задач подходит
Директ уместен, когда в Яндексе есть спрос на услугу или товар и на сайте понятно, куда оставить обращение.
Услуги и B2B
Когда человек формулирует задачу в Поиске Яндекса и готов оставить заявку, написать в мессенджер или позвонить.
Локальный бизнес
Когда показы нужны в выбранных районах Казахстана: город, область или радиус выезда без расхода на чужие территории.
Интернет-магазины
При каталоге, фиде и посадочных карточках: товарные кампании, динамические объявления и смарт-баннеры.
Действующий рекламный аккаунт
Если кабинет Директа уже есть: разбираем фразы, РСЯ и цели Метрики, сохраняем историю и пересобираем слабые связки.
Какие задачи закрываем в Директе
- Обращения с коммерческого спроса в Поиске
- Продажи товаров из каталога и фида
- Возврат посетителей через ретаргетинг и РСЯ
- Контроль расходов, лимитов и целей Метрики
- Связь рекламы с аналитикой и CRM при технической готовности
Форматы рекламы в Яндекс Директе
Набор кампаний зависит от спроса, каталога и длины сделки. Ниже — форматы, с которыми работаем в Директе.
Поиск
Текстовые объявления по фразам в выдаче Яндекса. База для услуг и запросов с явным намерением оставить обращение.
РСЯ
Показы на площадках Рекламной сети Яндекса. Подходит для охвата аудитории за пределами поисковой выдачи и для возврата интереса.
Ретаргетинг
Повторный контакт с теми, кто уже был на сайте, открывал карточку или начал заявку, но не завершил шаг.
Товарные и динамические кампании
Объявления из фида и динамическая подстановка оффера. Нужны актуальные цены, наличие и рабочие карточки товаров.
Смарт-баннеры
Визуальные блоки с товарами для тех, кто смотрел ассортимент. Собираем при готовом фиде и понятных посадочных.
Медийные и видеоформаты
Баннеры и видео там, где нише нужен визуальный контакт до поискового запроса. Подключаем после согласования креативов и ограничений площадок.
Состав работ и стоимость
В оплату агентства входят настройка кабинета Директа, Метрика и ежемесячное ведение. Медиабюджет Яндекса клиент оплачивает отдельно. Доработки сайта и интеграции считаем отдельно, если они потребуются.
-
Аудит ниши, сайта и аккаунта
Разбираем спрос в Яндексе, посадочные и текущий кабинет Директа, если он уже есть.
-
Стратегия
Фиксируем цели обращений, форматы Поиска и РСЯ, географию Казахстана и рамки расхода.
-
Сбор семантики
Собираем коммерческие фразы, группы и соответствия под услуги и товарные категории.
-
Минус-фразы
Отсекаем нецелевые формулировки в Поиске и слабые площадки в сети.
-
Структура кампаний
Делим Поиск, РСЯ, ретаргетинг и товарные форматы так, чтобы расход читался в кабинете.
-
Объявления и дополнения
Пишем заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения и отображаемые ссылки.
-
География и расписание
Задаём Казахстан или выбранные зоны и часы, когда обращение реально обработают.
-
Яндекс Метрика и цели
Настраиваем счётчик, цели формы, звонка и других согласованных действий.
-
Проверка посадочных
Сверяем оффер, форму, мобильную версию и скорость страницы, куда ведёт объявление.
-
Запуск
Включаем показы после модерации, проверки целей и согласованных лимитов бюджета.
-
Регулярная оптимизация
Чистим фразы и площадки, правим объявления, перераспределяем расход по рабочим связкам.
-
Отчётность
Фиксируем выполненные работы, найденные проблемы и план на следующий период.
от 120 000 ₸ / мес
Оплата работы агентства. Медиабюджет Яндекс Директа клиент вносит в кабинет отдельно. Интеграции и доработки сайта в эту сумму не входят.
- На стоимость ведения влияют число кампаний, объём семантики, РСЯ и глубина Метрики.
- Клики и показы оплачиваются в Директе по фактическому расходу.
- Сравнение Директа и Google Ads — на странице контекстной рекламы.
Что получает и контролирует клиент
Рекламный аккаунт принадлежит клиенту. Агентство подключается по согласованному доступу. История кампаний сохраняется, платёжные данные остаются у владельца. Клиент видит расходы и кампании; лимиты бюджета и цели Метрики согласуем до запуска.
Структура кампаний Директа
Пример без клиентских данных: кампании, группы и объявления видны владельцу кабинета.
Цели Яндекс Метрики
Цели согласуем с тем, что реально происходит на сайте. Это схема, а не отчёт клиента.
Контроль источников обращений
Схема расхода · без числовых обещаний
Лимиты дневного и месячного расхода фиксируем в кабинете. UTM и CRM подключаем, если сайт к этому готов.
Отчёт и план работ
Период · демоОтчёт описывает работы, проблемы и следующий шаг. Здесь нет вымышленных заявок и CPL.
- Кабинет Яндекс Директа оформлен на клиента
- Доступ агентства согласован и отключается после завершения работ
- История кампаний и объявлений остаётся у владельца
- Платёжные данные и привязанные карты не передаются агентству в обход клиента
- Расход, лимиты и статусы кампаний видны в кабинете
- Цели Метрики согласованы до запуска
- Отчёт содержит работы, проблемы и план, а не набор обещаний
Число обращений зависит от спроса в Яндексе, оффера, качества сайта, бюджета, конкуренции и скорости обработки заявки. Фиксированный CPL и гарантированный поток заявок без разбора ниши не обещаем.
Этапы запуска
-
Бриф, доступы и аудит
Собираем услуги или ассортимент, зоны Казахстана, рамку бюджета и критерии качественного обращения. Смотрим посадочные и текущие цели Метрики. Подключаемся к кабинету Директа клиента.
-
Семантика и структура кампаний
Собираем фразы, минус-фразы и группы. Раскладываем Поиск, РСЯ, ретаргетинг и товарные форматы по задачам, а не в одну кучу.
-
Объявления, Метрика, цели и география
Готовим тексты и дополнения. Настраиваем цели формы и звонка. Задаём республику или выбранные города и расписание показов.
-
Запуск после проверки
Включаем кампании, когда модерация пройдена, цели срабатывают и лимиты расхода согласованы.
-
Оптимизация и отчётность
Чистим нецелевые фразы и площадки, правим объявления, перераспределяем бюджет. Отчёт фиксирует работы и план.
Сценарии обращения
Запуск с нуля
Кабинета Директа нет или были короткие тесты. Собираем фразы, объявления, Метрику и включаем показы после проверки.
Аудит и пересборка
Кампании уже крутятся, но структура, РСЯ или цели мешают читать расход. Сохраняем полезную историю и пересобираем слабые связки.
Регулярное ведение
Нужны ежемесячная оптимизация, отчёт и контроль лимитов после запуска. Смотрим стоимость обращения и качество трафика.
Посадочная страница и аналитика
Объявление приводит визит, а обращение зависит от оффера, формы, мобильной версии и скорости страницы. Если посадочная слабая, сначала усиливаем её или собираем отдельные страницы под группы Директа. О разработке — в разделе создание сайтов.
Яндекс Метрика показывает, сработала ли цель. Без корректных целей ведение сводится к кликам. При готовности сайта связываем обращения с CRM и скоростью обработки заявки. Сбор заявок из нескольких каналов — на странице лидогенерации. Органическую видимость в поиске закрывает SEO-продвижение.
Обсудим запуск рекламы в Яндексе
Разберём нишу, кабинет Директа и Метрику — и предложим понятный состав работ.
Частые вопросы
Работа агентства начинается от 120 000 ₸ в месяц. Сумма зависит от числа кампаний, объёма фраз, РСЯ и глубины Метрики. Медиабюджет Яндекс Директа оплачивается отдельно в кабинете клиента.
Медиабюджет зависит от конкуренции фраз, географии Казахстана и выбранных форматов. На старте выделяют сумму, которой хватает на набор статистики по основным группам. Конкретный уровень согласуем после аудита спроса и посадочной.
В настройку входят аудит ниши и сайта, семантика, минус-фразы, структура кампаний, объявления и дополнения, география, расписание, Яндекс Метрика, цели и проверка посадочных. Показы включаем после модерации и проверки целей.
Ведение включает контроль расхода, чистку фраз и площадок РСЯ, правки объявлений, корректировки ставок, проверку целей Метрики и отчёт с планом. Фокус — на качестве трафика и стоимости обращения.
Поиск показывает объявление, когда человек уже ввёл запрос в Яндексе. РСЯ показывает объявление на площадках сети: у посетителя может не быть сиюминутного запроса. Поиск обычно ближе к заявке, РСЯ — к охвату и возврату интереса. Бюджеты этих форматов ведём раздельно.
Да. Без Метрики и согласованных целей Директ показывает клики и расход, но не обращение. Счётчик и цели настраиваем до запуска, чтобы оптимизация опиралась на заявки, звонки и другие зафиксированные действия.
Да. Работаем в кабинете клиента: сохраняем полезную историю, останавливаем слабые кампании и собираем новую структуру. Аккаунт остаётся у владельца; доступ агентства выдаётся и отзывается по договорённости.
Срок зависит от готовности сайта, доступа к Директу и Метрике и объёма семантики. Часто первичную конфигурацию собираем за несколько рабочих дней после согласования структуры. Затем кампании проходят модерацию Яндекса.
Первые сигналы появляются после набора показов, но устойчивые выводы требуют статистики по основным группам. Срок зависит от медиабюджета, конкуренции фраз и частоты обращений. Ранние дни используем для чистки, а не для финальных выводов.
Да. Геотаргетинг задаётся на город, область или набор населённых пунктов Казахстана. Для выезда добавляем согласованный радиус. Локальные посадочные по городам собраны в блоке Яндекс Директ по городам. Эта республиканская страница описывает общую настройку гео по Казахстану.
Да, если есть каталог, рабочие карточки и возможность отслеживать заказ или заявку. Тогда подключаем товарные и динамические кампании, смарт-баннеры и поиск по товарным формулировкам. Без фида и целей магазинный формат собираем ограниченно.
Нужны доступы к Яндекс Директу и Метрике, описание услуг или товаров, география работы в Казахстане, контакты ответственного и рамка медиабюджета. Полезны примеры качественных обращений. По этому набору собираем план запуска.
Контакты
Обсудим настройку и ведение Яндекс Директа: Поиск, РСЯ, Метрику и состав работ. Оставьте контакты — ответим и предложим план запуска.
Отправьте заявку
Коротко опишите нишу и сайт — подготовим план работ в Директе.
Позвоните нам
+7 700 021 69 00
Пн-Пт: 10:00 - 19:00
Напишите в WhatsApp
+7 700 021 69 00
Быстрый ответ в чате
Напишите нам
info@raskrutov.kz
Ответим в течение часа
Наш офис: Казахстан, Петропавловск, ул. М. Жумабаева, 109, 6 этаж, офис 606а.
