Учебное объявление по Караганде
Локальный оффер, поле телефона и цель Метрики. Значения рекламодателей не выводим.
УслугиРасчётКонтакты
Настройка и ведение Яндекс Директ в Караганде
Услуги, снабжение, производство и обучение в одном городском контуре
от 120 000 ₸ / мес
Сопровождение агентства · бюджет на клики пополняет рекламодатель
Город выделяем внутри Карагандинской области, кампании правим по целям Метрики. Работаем дистанционно, команда находится в Петропавловске.
Кабинет у рекламодателя
События в Метрике
Гео: город Караганда
Как устроен Директ на уровне города
Караганда — административный центр Карагандинской области, и в дереве географии Директа город доступен отдельной позицией внутри региона. Разница существенная: если отметить область целиком, показы уйдут на промышленные города-спутники и посёлки, куда компания может не выезжать вовсе. Поэтому первым делом фиксируем, работает бизнес только в черте города или ещё в каких-то точках области, и вносим их поимённо. Затем подбираем фразы под услуги, снабжение, производство и обучение, пишем тексты под конкретное предложение, настраиваем расписание, устройства и события в Метрике. Услуга целиком описана на странице Яндекс Директ в Казахстане. Эта страница — про городской уровень.
Работаем на расстоянии: гостевой вход в рекламный кабинет, созвоны и письменная сводка по итогам цикла. Офис у компании один, в Петропавловске. Сколько придёт обращений, зависит от интереса к нише в поиске, вашего предложения, удобства сайта, выставленного потолка расхода, ставок конкурентов и скорости, с которой перезванивает менеджер. Точное число заявок до разбора ниши назвать нельзя, и мы этого не делаем.
Решения, которые принимаем до первого показа
Четыре пункта определяют, превратится ли оплаченный переход в реальный запрос.
Город отдельно от области
В настройках отмечаем Караганду, а не Карагандинскую область целиком. Города-спутники и населённые пункты вокруг подключаем поимённо, если бизнес туда действительно выезжает или отгружает. Отчёт по местоположениям смотрим каждый цикл.
Русский и казахский как разные слои
Русскоязычных запросов в городе больше, но kk-спрос присутствует и требует собственного списка фраз. Объявление, минус-слова и адрес страницы совпадают с языком запроса; перевод русского набора этой задачи не решает.
Сменный график и мобильный вход
У производственных и снабженческих компаний обращения приходят в рабочее окно, а не круглосуточно. Расписание совмещаем с графиком отдела продаж. Мобильный путь проверяем первым: нажатие на номер, кнопка мессенджера, ввод данных с телефона.
Что попадает в список обращений
Событие формулируем до запуска: отправленная заявка, звонок, запрос сметы или переход в мессенджер. Обратная связь от продаж помогает отметить, какие из городских обращений оказались рабочими, а какие — случайными.
Каким компаниям подходит реклама в Директе
Ниже — типовые задачи, с которыми приходят рекламодатели. Заявленных кейсов по городу на этой странице нет.
Сервис и услуги для жителей
Запись, вызов мастера, обслуживание техники и помещений. Человек выбирает исполнителя поблизости, поэтому зона выезда попадает и в настройки, и в текст объявления.
Снабжение и B2B-поставки
Обращение начинается в поиске, а завершается спецификацией, счётом и переговорами. Задача рекламы — довести до контакта, дальше подключается менеджер.
Производство и подряд
Изготовление, обработка, монтаж и обслуживание оборудования. Сделка начинается с расчёта, поэтому цель на запрос сметы важнее общего счётчика визитов.
Обучение и подготовка кадров
Курсы, переподготовка, подготовка к поступлению. Набор идёт волнами, а язык объявления должен совпадать с языком страницы записи.
Кабинет с областной географией
Кампании идут, но регион выставлен на всю область, и по отчётам не видно, из каких населённых пунктов приходят обращения.
Несколько направлений в одной компании
Когда под одним брендом живут разные услуги, разводим их по отдельным группам и адресам: переход должен приводить сразу к нужному разделу, а не на общую витрину.
Форматы Директа под задачи города
Состав подбираем под длину сделки и состояние сайта. Стартовая связка почти всегда поисковая, остальное добавляется, когда наберётся статистика.
Поиск
Показ в ответ на прямой запрос, когда человек уже решает, у кого заказать. Канал, который чаще прочих доводит до звонка.
РСЯ
Показы вне поисковой выдачи, на площадках сети. Уместны, когда офферу нужно повторно попасться на глаза; траты по сети всегда в своей кампании.
Ретаргетинг
Повторный показ тем, кто изучал условия или бросил заполнение на полпути. Работает только при живых событиях и накопленном сегменте.
Товарные и динамические
Опираются на выгрузку каталога: наименование, стоимость, остаток. Оправданы там, где данные о товаре поддерживаются в актуальном виде.
Смарт-баннеры
Графические блоки, которые собираются из просмотренных товаров. Берёмся за них после того, как выгрузка и карточки приведены в порядок.
Медийные форматы
Баннерные и видеоразмещения по утверждённым макетам. Нужны, когда компанию важно показать аудитории раньше, чем она начнёт искать.
Что делает агентство и за что платит рекламодатель
Агентская оплата закрывает сборку кампаний под Караганду и их ежемесячное ведение. За клики и показы платит владелец кабинета со своего баланса. Правки сайта, подготовку выгрузки товаров и связку с CRM выносим в отдельный счёт: без них обращение зачастую нечем зафиксировать.
-
Изучение спроса
Разбираем, какими словами заказчики в Караганде описывают вашу задачу в поиске и какую часть этих формулировок сайт уже закрывает.
-
Рамка проекта
Заранее договариваемся, какое действие считать заявкой, в каком порядке включать форматы и куда компания реально готова ехать или отгружать.
-
Сбор фраз
Берём коммерческие формулировки, городские уточнения и отраслевые термины. Русский и казахский списки ведём порознь; перевод одного в другой задачу не решает.
-
Отсев лишнего
Убираем справочные и учебные формулировки, а также названия точек за пределами согласованной карты обслуживания.
-
Схема кабинета
Поиск, сеть, возврат и товарные связки живут в собственных кампаниях. Реклама по городу и по точкам за его чертой тоже разведена.
-
Объявления
Заголовок пишем под конкретное предложение, ссылку ведём на страницу этого же предложения. Дополняем блок быстрыми ссылками, уточнениями и визиткой.
-
Гео, часы, устройства
Закрепляем город внутри области, согласованные точки за его чертой, окно показов под рабочий график и поведение объявлений на телефонах.
-
Счётчик и цели
Подключаем Метрику и описываем цели — заявка, набор номера, обращение в мессенджер или иной шаг, который считаем результатом.
-
Сверка посадочной
Смотрим, отвечает ли предложение на запрос, тестируем страницу с телефона, отправляем пробную заявку и выясняем, кто и в какие часы её примет.
-
Запуск
Кнопку старта нажимаем, когда объявления прошли модерацию, цели срабатывают, а дневной потолок расхода подтверждён.
-
Ведение
Гасим убыточные связки, усиливаем то, что даёт обращения, переписываем слабые заголовки и перекладываем лимит между направлениями.
-
Отчётность
Отдаём список правок, замеченные проблемы и задачи на следующий цикл. Всё, чего нет в кабинете и Метрике, в отчёт не попадает.
от 120 000 ₸ / мес
Цифра относится к работе агентства. Баланс для оплаты кликов рекламодатель пополняет сам. Итог зависит от того, сколько направлений в проекте, насколько объёмна семантика и какие форматы включены.
- Чем больше услуг и групп, тем выше трудоёмкость ежемесячного ведения.
- Стоимость перехода формируется аукционом в момент показа.
- Что выбрать — Директ или Google Ads — сравниваем на странице контекстной рекламы в Караганде.
Кто управляет кабинетом и расходом
Кабинет Директа регистрируется на рекламодателя. Мы подключаемся гостевым доступом и работаем удалённо. Настройки, ограничения и статистика открыты владельцу постоянно, способ оплаты он подключает сам. Перечень целей в Метрике и предельный дневной расход подписываем перед стартом.
Структура кампаний · Караганда
Схема показывает принцип раскладки. Действующие проекты в ней не отражены.
Действия, которые идут в зачёт
Список составляем по сценарию конкретного сайта. Здесь он условный.
Что происходит между показом и звонком
Направление без числовой шкалы
Потолок расхода живёт в настройках кампании. Автоматическую выгрузку заявок в CRM включаем тогда, когда её выдержат и сайт, и отдел продаж.
Сводка по циклу
Период · примерСводка перечисляет сделанное и найденные риски. Показателей, которых нет в кабинете и в Метрике, в ней не появится.
- Кабинет Директа оформлен на рекламодателя
- Права агентства включаются и отключаются по вашему решению
- После окончания работ кампании, тексты и история остаются у вас
- Оплату вы проводите напрямую, минуя агентство
- Расход и статусы кампаний доступны вам в кабинете в любой момент
- Состав целей в Метрике подписываем перед стартом показов
- В сводке — сделанные работы и задачи на цикл, без прогноза по числу заявок
Поток обращений из Караганды складывается из того, сколько людей ищут вашу тему в Яндексе, что вы предлагаете, как устроен сайт, какие лимиты выставлены, как ведут себя конкуренты в аукционе и как быстро отвечает менеджер. Ни фиксированного количества лидов, ни заранее подсчитанной цены обращения мы не обещаем.
Варианты старта работ
Первая реклама в Яндексе
Кабинета нет либо были разовые пробы. Готовим семантику, гео, тексты и цели, включаем показы после контрольной сверки.
География собрана неверно
Регион выставлен на всю область, из-за чего часть показов уходит туда, где компания не работает. Пересобираем гео, минус-листы и лимиты.
Постоянное сопровождение
Кампании запущены, и им нужна регулярная работа: отсев запросов, правка текстов, сводка. Отдельно смотрим, во сколько обходится обращение и годится ли оно продажам.
Куда ведём трафик и как считаем заявки
Переход из Директа оплачен ещё до того, как человек что-то прочитает. Поэтому первый экран обязан показывать предложение, а кнопка вызова — попадать под палец. Когда текст страницы расходится с объявлением или анкета просит слишком много данных, сначала правим точку входа либо готовим отдельные адреса под группы. Вёрстку и доработку закрывает направление создание сайтов.
Метрика показывает, чем закончился визит. Без описанных событий остаётся смотреть только на переходы и списания. На готовом сайте соединяем источник визита, карточку в CRM и время, за которое продавец отвечает. Заявки из нескольких каналов собирает лидогенерация, бесплатный поисковый спрос закрывает SEO-продвижение.
Последовательность запуска
-
Вводные и карта обслуживания
Фиксируем перечень услуг или товарных категорий, границы работы по городу и точки за его чертой, потолок расхода и образцы хороших заявок. Просим гостевой вход в кабинет Директа и в Метрику.
-
Фразы и группы
Подбираем семантику, отсекаем лишнее минус-словами, разносим группы по направлениям. Поиск, сеть и возврат живут в разных кампаниях; казахская часть идёт своим списком.
-
Сборка и проверка
Готовим тексты, выставляем гео, часы, устройства и цели. Точки входа и ограничения расхода проверяем до отправки на модерацию.
-
Открытие показов
Показы открываются, когда объявления прошли модерацию и цели срабатывают. Дата зависит от готовности материалов, поэтому в календарь её заранее не вносим.
-
Цикл оптимизации
Убираем то, что не даёт отдачи, наращиваем рабочие группы и отправляем сводку с планом на следующий цикл.
Разберём Директ для компании из Караганды
Изучим нишу, границы обслуживания, кабинет и счётчик, после чего назовём состав работ и цену.
Вопросы, которые задают перед запуском
Работа агентства оценивается от 120 000 ₸ за месяц. Дальше цифра растёт вместе с числом направлений, объёмом фраз и подключёнными форматами. Деньги на клики вносятся отдельно, прямо в кабинет Директа.
В географии Директа Караганда выбирается отдельной позицией внутри области, поэтому включать регион целиком не требуется. Промышленные города-спутники и посёлки области добавляем только по согласованному перечню. Дальше сверяем отчёт по местоположениям.
Нет. Всё делается через доступ к кабинету и счётчику, а обсуждение идёт по телефону и в мессенджерах. Наш единственный офис расположен в Петропавловске; отделения в городе нет, и для настройки оно не нужно.
Величина зависит от конкуренции по вашим фразам, количества групп и набора форматов. На старте часть расхода уходит на накопление данных, без которых оптимизация идёт вслепую. Диапазон обсуждаем после разбора ниши и сайта.
Изучение ниши и сайта, подбор фраз с привязкой к городу, минус-листы, схема кампаний, тексты, гео Караганды, часы показа, устройства, установка Метрики и настройка целей. Показы открываем, когда пройдена модерация и проверены события.
Русских запросов в городе больше, но казахские есть, и набираем их самостоятельным списком. Для каждого языка своё объявление, свои минус-слова и своя посадочная; перевод русского набора даёт нерелевантные показы. Ветку на kk включаем при готовой странице на этом языке.
Поиск отвечает на уже сформулированный запрос и обычно приводит к обращению быстрее. Сеть даёт охват и напоминает о предложении тем, кто его видел. Держим форматы в разных кампаниях, иначе строку расхода не объяснить.
Без счётчика видны переходы и списания, но не видно, дошло ли дело до обращения. События на заявку, набор номера и переход в мессенджер описываем заранее, чтобы правки опирались на действия людей, а не на CTR.
Да. Историю кампаний сохраняем, она помогает при обучении стратегий. Слабые связки останавливаем, структуру пересобираем под гео города. Права агентства выдаются и отзываются владельцем в любой момент.
Последовательность одна и та же: утверждение структуры, модерация в Яндексе, проверка целей. Темп задают готовность сайта, скорость выдачи доступов и объём семантики, поэтому конкретное число в календаре заранее не ставим.
Стоит, если предложение, условия и контакты завязаны на Караганду и должны повторять обещание объявления. При нескольких направлениях каждому даём свой адрес. Заявку и набор номера проверяем со смартфона до старта показов.
Список услуг или товарных категорий, границы обслуживания по городу, доступы к Директу и Метрике, имя того, кто принимает заявки, потолок расхода и образцы хороших обращений. С этим набором собираем план настройки.
Контакты
Расскажите про направление, зону обслуживания и сайт — обсудим Директ под Караганду: Поиск, сеть, цели Метрики, объём работ и стоимость. Ведём дистанционно, офис компании находится в Петропавловске.
Отправьте заявку
Опишите нишу и зону показа — вернёмся с планом работ по Директу.
Позвоните нам
+7 700 021 69 00
Пн-Пт: 10:00 - 19:00
Напишите в WhatsApp
+7 700 021 69 00
Быстрый ответ в чате
Напишите нам
info@raskrutov.kz
Ответим в течение часа
Наш офис: Казахстан, Петропавловск, ул. М. Жумабаева, 109, 6 этаж, офис 606а.
