Настройка и ведение Яндекс Директ в Уральске

Что фиксируем до модерации

До модерации утверждаем географию Уральска и ЗКО, двуязычность, часы приёма и признак целевого обращения.

Кому в Уральске собираем Директ

Формат подходит компаниям с точкой в Уральске, отгрузкой по ЗКО и двуязычным спросом. Клиентских кейсов, отзывов и рейтингов на странице нет.

Форматы кампаний для Уральска

Начинаем с Поиска: намерение уже в формулировке. Сеть, возврат и каталог добавляем после первых городских данных.

Состав работ и границы услуги

В гонорар входят первичная сборка под Уральск и ежемесячное ведение. Клики и показы клиент оплачивает со своего баланса. Правки сайта, фид и связку с CRM выносим отдельно, когда без них нельзя зафиксировать обращение.

• Спрос по городу

  Снимаем живые формулировки спроса по Уральску и Орал в Яндексе и проверяем, закрывает ли посадочная эти запросы.

• Семантика по направлениям

  Набираем RU/KK-фразы по торговле, сервису, подряду и выезду и сверяем с текстом сайта. Участки мимо интента помечаем сразу.

• Правила перед сборкой

  Заранее описываем критерий заявки, порядок форматов и допустимый радиус выдачи или выезда по Уральску и согласованным пунктам ЗКО.

• Минус-листы

  Собираем стоп-списки под справочные и чужие гео-формулировки, когда зона работы — только Уральск и согласованные точки ЗКО.

• Коммерческая лексика

  Набираем коммерческие ключи, маркеры Уральска/Орал и лексику торговли, сервиса и розницы. RU и KK списки ведём раздельно.

• Стоп-фразы

  Отсекаем справочные запросы, вакансии, кадровый шум и названия пунктов ЗКО вне согласованной карты.

• Тексты и расширения

  Тексты пишем под конкретный оффер и раздел сайта, чтобы сразу было ясно, что доступно в Уральске.

• Структура кабинета

  Поиск, РСЯ, возврат и товарные форматы не смешиваем в одной кампании. Расход на показы по ЗКО выносим отдельной строкой бюджета.

• Объявления по группам

  У группы свой заголовок и адрес раздела. Быстрые ссылки, уточнения и визитку собираем до отправки на модерацию.

• География и расписание

  Закрепляем Уральск, точечно вносим пункты ЗКО, совмещаем окно показов с приёмом звонков; упор на мобильные устройства.

• Метрика до показов

  До показов подключаем Метрику и описываем цели: анкета, звонок, открытие чата. Каждое событие проверяем на живой странице.

• Проверка URL с телефона

  Проверяем посадочную со смартфона: тестовая заявка и время ответа. Сверяем оффер объявления с текстом страницы.

Прозрачность доступов и лимитов

Рекламный аккаунт оформлен на клиента. Агентство входит гостевым доступом и ведёт кампании из Петропавловска. Владелец видит настройки, лимиты и расход; платёжную карту привязывает сам. Цели и суточный потолок согласуем до первого показа.

Сценарии старта для Уральска

Пять шагов удалённого запуска для Уральска

1. Бриф и карта отгрузки

   Фиксируем направления, границу Уральска, при необходимости список пунктов ЗКО, рамку расхода и пару примеров удачных обращений. Параллельно запрашиваем гостевые доступы в Директ и Метрику.

2. Семантика и группы

   Ключи раскладываем по направлениям и сразу готовим стоп-лист. Поиск, сеть и возврат — отдельные кампании; казахская ветка с Орал собирается своим списком.

3. Сборка кампаний

   Собираем объявления, гео Уральска/ЗКО, расписание, устройства и цели. Перед модерацией повторно сверяем URL посадочных и дневной потолок.

4. Запуск показов

   Показы открываем после модерации и контрольного срабатывания целей. Срок зависит от готовности материалов; календарную дату заранее не назначаем.

5. Оптимизация по итогам цикла

   По итогам цикла разбираем поисковые запросы, отключаем пустые связки, усиливаем группы с живыми разговорами и передаём сводку с задачами на следующий период.

Вопросы о Яндекс Директ в Уральске