Условное объявление по Таразу
Городской оффер, поле для номера и настроенная цель. Данные рекламодателей здесь не показаны.
КаталогУсловияКонтакты
Настройка и ведение Яндекс Директ в Таразе
Кампании для сервиса, торговли, подряда и поставок аграрному сектору
от 120 000 ₸ / мес
Стоимость ведения · деньги за переходы вносит владелец аккаунта
Показы ограничиваем чертой Тараза, а не всей Жамбылской областью. Сборка и правки идут удалённо: специалисты сидят в Петропавловске.
Аккаунт остаётся у вас
Учёт обращений в Метрике
Показы в черте Тараза
Тараз в настройках Директа: с чего начинаем
Административно Тараз — центр Жамбылской области, и в кабинете Директа у города своя позиция, отдельная от региона. Разница ощутима на счёте: отметка на области открывает выдачу для Каратау, Жанатаса, Шу, Мерке и Кордая, куда бригада или машина с товаром может не выехать ни разу за сезон. Поэтому начинаем с одного вопроса — где проходит реальная граница обслуживания. Адреса за чертой города вносим поштучно и только при подтверждённых выездах. Затем идут формулировки по сервису, торговле, подряду и поставкам для сельского хозяйства, тексты для каждого направления по отдельности, время показа, типы устройств и перечень целей. Полное описание услуги вынесено на страницу Яндекс Директ в Казахстане; здесь разговор идёт про уровень одного города.
Работаем дистанционно: гостевой вход в кабинет, звонки, переписка и текстовая сводка в конце цикла. Компания работает из Петропавловска, это её единственный офис; представительства в Таразе нет. Отдача зависит от того, как часто вашу тему набирают в поиске, что написано в предложении, насколько удобен сайт, какой лимит выставлен и за сколько минут продавец берёт трубку. Прогнозы по числу обращений до разбора ниши и сайта не даём.
Что согласуем прежде, чем включить показы
Ниже — четыре параметра, которые фиксируем письменно до подачи объявлений на модерацию.
Тараз внутри Жамбылской области
Отмечаем городскую позицию, область целиком оставляем невыбранной. Каратау, Шу, Мерке и соседние пункты добавляются штучно — списком, который подтвердил рекламодатель. Отчёт по местоположениям читаем каждый цикл и сверяем с картой обслуживания.
Два независимых списка фраз
Казахская часть спроса набирается своими формулировками, перевод с русского здесь не годится. Язык объявления, стоп-списка и страницы должен совпадать с языком запроса, иначе человек закрывает вкладку на первой строке.
Рабочее окно и мобильный экран
Объявления показываем тогда, когда заявку есть кому взять; в остальное время лимит расходуется впустую. Мобильный маршрут проверяем в первую очередь: нажатие на номер, открытие чата, ввод данных пальцем на маленьком экране.
Что засчитываем как результат
Перечень результативных шагов утверждаем письменно: отправленная анкета, набранный номер, запрос прайса. Затем просим продавцов отмечать, какие обращения дошли до предметного разговора, — иначе кампании подстраиваются под случайные касания.
С какими задачами приходят в Директ
Перечисленное ниже — возможные задачи рекламодателей. Выполненных проектов по городу страница не заявляет.
Бытовой сервис и выездные бригады
Установка, ремонт, обслуживание техники и помещений. Заказчик выбирает того, кто доедет быстрее, поэтому зону выезда пишем и в кампании, и в самом объявлении.
Поставки и работа по счёту
Между переходом и оплатой стоят спецификация, переговоры и утверждение сметы. Реклама должна принести один контакт снабженца — дальше ведёт отдел продаж.
Магазины, склады и оптовые базы
Покупатель уточняет остаток, цену и способ забрать товар. Запросы раскладываем по категориям, чтобы переход открывал нужную карточку, а не общую витрину.
Регион в кампании шире зоны работы
Реклама идёт, но в настройках отмечена область целиком. В статистике не видно, какие обращения пришли из города, а какие — с других территорий.
Стройка, монтаж и материалы
Подряд с длинным согласованием: разговор начинается с просьбы посчитать смету. Цель на расчёт здесь важнее общего счётчика визитов.
Агронаправления и техника для села
Запчасти, удобрения, ветпрепараты, ремонт и обслуживание техники. Спрос идёт волнами, поэтому кампании включаются и приостанавливаются по календарю полевых работ.
Форматы Директа и очередь их запуска
Начинаем с поисковых кампаний: там спрос уже сформулирован словами. Сетевые, возвратные и каталожные размещения встают в очередь позже — когда наберётся статистика и станет понятно, куда добавлять деньги.
Поиск
Объявление встречает человека в момент, когда он перебирает исполнителей и сравнивает цены. Отсюда приходит основная часть звонков по городским направлениям.
РСЯ
Размещение вне поисковой выдачи, на партнёрских площадках. Работает как повторное напоминание тому, кто оффер уже открывал; расход по сети держим отдельной кампанией.
Ретаргетинг
Возврат тех, кто открывал страницу или не дописал анкету. Требует работающих событий и накопленного сегмента аудитории.
Товарные и динамические
Строятся на выгрузке каталога: наименование, цена, остаток. Формат живой только там, где файл обновляется регулярно.
Смарт-баннеры
Блок формируется автоматически по товарам, которые человек уже смотрел. Подключаем после того, как карточки и выгрузка приведены в рабочий вид.
Медийные форматы
Графика и ролики по заранее утверждённым макетам. Формат нужен там, где решение принимают долго и название компании должно примелькаться заранее.
Что входит в счёт агентства
Гонорар закрывает две вещи: первичную сборку кампаний под Тараз и ежемесячную работу по ним. За показы и переходы платит владелец аккаунта со своего баланса. Если для учёта обращений нужны правки сайта, порядок в товарной выгрузке или связка с CRM, эти работы считаются отдельно.
-
Разбор запросов по городу
Собираем формулировки, которыми люди описывают вашу задачу в поиске, и сверяем их с содержанием сайта. Места, где страница отвечает на другой вопрос, видны сразу.
-
Договорённости до сборки
Письменно закрепляем три вещи: что засчитывается за обращение, очередь подключения форматов и предельный радиус выездов.
-
Подбор фраз
Берём коммерческие запросы, городские привязки и профессиональную лексику отрасли. Русские и казахские формулировки ведём двумя раздельными наборами.
-
Отсечение лишнего
Стоп-слова снимают справочные запросы, поиск работы и упоминания территорий вне карты обслуживания.
-
Раскладка аккаунта
Под поиск, сеть, ретаргетинг и товарные форматы заводим собственные кампании. Выезд за черту города тоже идёт отдельной строкой расхода.
-
Тексты объявлений
Каждой группе — свой заголовок и адрес соответствующего раздела. Быстрые ссылки, уточнения и визитка заполняются целиком: так объявление занимает больше места в блоке.
-
Границы, время и устройства
Закрепляем город, поимённо добавляем адреса вне его границ, подгоняем окно показов под часы приёма звонков и отдаём приоритет смартфонам.
-
Счётчик и события
Метрику ставим до запуска и описываем цели пошагово: анкета отправлена, номер набран, чат открыт. Срабатывание каждой цели проверяем руками на живой странице.
-
Проверка посадочной со смартфона
Открываем страницу с телефона, оставляем тестовую заявку и засекаем время до ответа. Заодно смотрим, совпадает ли предложение с исходным запросом.
-
Открытие показов
Запускаем при трёх выполненных условиях: модерация пройдена, тестовые события в счётчике зафиксированы, суточный потолок расхода подтверждён владельцем.
-
Ведение
В каждом цикле разбираем отчёт по поисковым запросам, гасим связки без отдачи и перекладываем деньги в группы, где появляются разговоры.
-
Сводка
По окончании периода отдаём документ: перечень работ, найденные проблемы, план на следующий цикл. Каждое утверждение в нём проверяется по кабинету Директа или Метрике.
от 120 000 ₸ / мес
Указан ежемесячный гонорар за сопровождение. Рекламный баланс пополняет сам владелец аккаунта. На конечную цифру влияют количество направлений, размер собранной семантики и набор включённых форматов.
- Каждое дополнительное направление — это новая группа и дополнительный объём ежемесячной работы.
- Сколько стоит один переход, решает аукцион в момент показа; эта часть расхода в гонорар не входит.
- Выбор между Директом и Google Ads разобран на странице контекстной рекламы в Таразе.
Доступы, лимиты и отчётность
Аккаунт Директа оформляется на компанию рекламодателя, а не на агентство. Мы подключаемся по гостевому входу и работаем на расстоянии. Владелец постоянно видит настройки, лимиты и цифры расхода, а платёжную карту привязывает без нашего участия. Перечень целей и потолок суточного расхода подписываем раньше, чем пойдёт первый показ.
Раскладка кампаний · Тараз
Схема объясняет принцип разбивки аккаунта. Действующие проекты в неё не попадают.
Шаги, которые идут в статистику
Итоговый список зависит от сценария сайта. Здесь он приведён как пример.
Из чего складывается путь до заявки
Форма графика условна · чисел нет
Суточное ограничение расхода задаётся внутри кампании. Автоматическую передачу обращений в CRM откладываем: сначала сайт и приём звонков должны справляться без неё.
Что попадает в сводку цикла
Период · условноОтчёт перечисляет работы и риски. Всё остальное — то, что можно открыть в интерфейсе и проверить самостоятельно.
- Аккаунт Директа зарегистрирован на вашу компанию
- Гостевые права агентства включаются и снимаются вашим решением
- После завершения работ кампании, тексты и статистика остаются на месте
- Оплату вы проводите со своего баланса, минуя агентство
- Текущий расход и состояние кампаний вы открываете сами
- Перечень целей в Метрике согласуем прежде, чем включить показы
- Сводка перечисляет сделанное и запланированное; прогнозов по количеству заявок в ней не бывает
На результат в Таразе влияет сразу несколько вещей: как часто вашу тему ищут, насколько убедительно выглядит предложение, удобен ли сайт, какой потолок расхода выставлен, как ведут себя конкуренты на торгах и через сколько минут перезванивает менеджер. Обещать конкретное число заявок или заранее посчитанную стоимость обращения мы не станем.
Три типовые точки входа
Рекламы в Яндексе не запускали
Аккаунт не заводили либо он остался после разовой пробы. Начинаем с нуля: фразы, границы показа, тексты, счётчик — и только затем запуск.
Показы уходят за пределы зоны работы
Кампании работают, но регион выставлен слишком широко, и часть расхода уходит в пункты, где заказ выполнить некому. Разбираем географию заново, дополняем стоп-списки, пересматриваем лимиты.
Нужно постоянное сопровождение
Реклама запущена, и ей нужен присмотр: отчёт по запросам, обновление объявлений, распределение бюджета между направлениями. Параллельно считаем стоимость обращения.
Что происходит после перехода
Оплата за переход уходит независимо от того, останется человек на странице или закроет её через секунду. Поэтому точку входа проверяем до того, как повышать ставки: насколько быстро страница открывается на мобильном интернете, читается ли предложение целиком без прокрутки и не требует ли анкета данных, которых у посетителя нет под рукой. Когда содержание расходится с объявлением, сначала правим страницу, а при нескольких направлениях разводим их по отдельным адресам. Правки и пересборку закрывает создание сайтов как отдельная услуга.
Метрика существует ради одного вопроса: закончился визит обращением или нет. Пока события не описаны, у кампаний остаются только переходы и списания, а по ним не понять, какая фраза принесла разговор. На готовом сайте к целям добавляются карточка в CRM и отметка о времени ответа. Несколько каналов заявок объединяет лидогенерация; трафик, за который не платят по клику, даёт SEO-продвижение.
Как устроен запуск по шагам
-
Вводные и границы работы
Первый шаг — вводные: чем компания занимается, куда доезжает или отгружает, каким потолком расхода ограничена и какое обращение считает удачным. Одновременно оформляем гостевой вход в рекламный аккаунт и в счётчик.
-
Фразы и структура групп
Семантику набираем направление за направлением, параллельно составляя стоп-списки. Поиск, сеть и возврат расходятся по разным кампаниям, казахская часть идёт отдельной веткой.
-
Сборка кампаний
Готовим тексты, задаём границы показа, часы, устройства и цели. Перед подачей на модерацию ещё раз открываем каждую посадочную и сверяем лимиты.
-
Включение показов
Кампании стартуют после модерации и контрольного срабатывания целей. Темп задаёт готовность материалов, поэтому точку в календаре заранее не отмечаем.
-
Цикл оптимизации
Дальше всё повторяется: чтение поисковых запросов, отсев пустых связок, укрепление групп, которые дают разговоры, и сводка с задачами на новый период.
Посмотрим вашу рекламу в Таразе
Начнём с ниши, карты обслуживания и текущих настроек. По итогам разбора соберём состав работ и посчитаем стоимость.
Вопросы о рекламе в Таразе
Нижняя граница гонорара — 120 000 тенге за месяц. Дальше цифра меняется вместе с количеством направлений, объёмом собранных фраз и числом включённых форматов. Оплата переходов проходит мимо агентства: рекламодатель пополняет баланс аккаунта сам.
Тараз выбирается в географии Директа отдельной позицией, поэтому отмечать область целиком незачем. Каратау, Жанатас, Шу, Мерке и другие пункты подключаются по согласованному перечню и с собственным лимитом. После старта регулярно смотрим, откуда фактически шли показы.
Нет. Всё делается по гостевому доступу к рекламному аккаунту и счётчику, а вопросы решаются звонками и перепиской. У Raskrutov одна точка присутствия — Петропавловск. Филиала в городе нет, и на качество сборки кампаний это не влияет.
Стартовая величина зависит от того, сколько компаний торгуется за ваши фразы и какие форматы включены сразу. Пока данных мало, часть денег неизбежно уходит на проверку гипотез. Конкретный диапазон озвучиваем, когда посмотрим спрос и посадочную страницу.
Сначала исследование: тема, сайт, городские формулировки, стоп-слова и схема будущих кампаний. Затем сборка: тексты объявлений, границы показа по Таразу, часы, устройства, установка счётчика и описание целей. Последними идут модерация и контрольная проверка событий, и только после неё включаются показы.
Дословный перевод русского набора не работает: на другом языке спрос описывают своими словами, и объявление попадает мимо. Поэтому казахская часть семантики собирается независимо, со своими текстами и стоп-списками. Условие запуска одно — на сайте должна быть страница того же языка, иначе переход обрывается на первом экране.
В Поиске объявление отвечает на уже заданный вопрос, поэтому дорога до звонка короче. Сеть решает другую задачу — держит название на виду у тех, кто предложение уже открывал. Объединять форматы в одной кампании не стоит — логика ставок у них разная, а общий расход перестаёт что-либо объяснять.
Мобильное нажатие на телефон описывается такой же целью, как отправка формы, поэтому источник звонка виден в отчётах наравне с заявками. Без счётчика в отчётах остаются одни переходы и списания, из которых природа обращения не следует. Цели описываем до включения показов, иначе первые недели проходят вслепую.
Чаще остаёмся в существующем: накопленная история помогает автоматическим стратегиям быстрее выйти на режим. Убыточное останавливаем, работающее перекладываем под городскую структуру. Новый аккаунт нужен редко — например, когда доступ к прежнему потерян.
Срок зависит от трёх вещей: в каком состоянии сайт, как быстро открыли доступы, насколько велика семантика. Порядок шагов не меняется — утверждение структуры, модерация, контроль целей. Конкретное число заранее не называем: скорость проверки объявлений от нас не зависит.
Отдельный адрес оправдан там, где городские условия расходятся с общими или направлений несколько. Когда на общей странице уже указаны город, цены и контакты, а обещание объявления не расходится с текстом, её хватает. Анкету и кнопку вызова в любом варианте тестируем со смартфона до старта.
Список короткий: направления и категории, реальные границы обслуживания, гостевые доступы в рекламный аккаунт и счётчик, контакт того, кто снимает трубку, потолок дневного расхода и один-два случая, когда обращение дошло до сделки. С таким набором можно садиться за план настройки.
Контакты
Расскажите о компании и сайте, и мы разберём городскую рекламу по шагам: какие фразы собрать, какие форматы включить первыми, какие цели поставить в счётчике и во сколько это обойдётся. Работаем дистанционно, единственный офис — в Петропавловске.
Отправьте заявку
Двух строк о нише и сайте достаточно, чтобы подготовить план настройки.
Позвоните нам
+7 700 021 69 00
Пн-Пт: 10:00 - 19:00
Напишите в WhatsApp
+7 700 021 69 00
Быстрый ответ в чате
Напишите нам
info@raskrutov.kz
Ответим в течение часа
Наш офис: Казахстан, Петропавловск, ул. М. Жумабаева, 109, 6 этаж, офис 606а.
