Учебное объявление для Алматы
Городской оффер, короткая форма и событие Метрики. Данные рекламодателей не показаны.
ЦеныРайоныЗаявка
Настройка и ведение Яндекс Директ в Алматы
Плотный городской аукцион, два языка запросов, измеримые обращения
от 120 000 ₸ / мес
Оплата агентства · клики списываются с баланса клиента
Регион города отделяем от Алматинской области, ведём Поиск и РСЯ по событиям Метрики. Команда подключается удалённо, офис — Петропавловск.
Аккаунт у клиента
События Метрики
Регион Алматы
Директ под городской спрос Алматы
Алматы — город республиканского значения, и в кабинете Директа он выбирается отдельно от Алматинской области. С этого начинаем каждый проект: если компания обслуживает Каскелен, Талгар или Қонаев, пригороды попадают в показы отдельным решением и по согласованному списку. Дальше идут семантика с городскими уточнениями, тексты под конкретный оффер, часы показа, устройства и события Метрики. Общий стек описан на странице Яндекс Директ в Казахстане; здесь речь только про городской контур.
Формат сотрудничества удалённый: доступы к аккаунту, созвоны, письменные сводки. Офис Raskrutov расположен в Петропавловске. Количество обращений складывается из спроса в Яндексе, цены, качества сайта, лимитов и скорости ответа менеджера, поэтому стабильный объём заявок заранее не гарантируем.
Как собираем городской контур
Четыре параметра решают, будет ли трафик из Алматы полезным. Их согласуем до первого показа.
Город и Алматинская область
В настройках выбираем Алматы самостоятельным регионом. Населённые пункты агломерации включаем только по согласованному перечню. Отчёт по местоположениям смотрим регулярно, чтобы расход не утекал в соседние города.
Два слоя запросов: ru и kk
Русские и казахские формулировки набираем как независимые списки. Объявление, минус-слова и посадочная говорят на языке запроса, поэтому дословный перевод здесь не подходит.
Окно ответа и смартфон
Показы включаем в часы, когда менеджер поднимает трубку. Мобильный сценарий проверяем первым: тап по номеру, переход в WhatsApp, отправка формы с телефона.
Что засчитываем как обращение
Событие формы, звонка и мессенджера описываем до старта. Когда отдел продаж даёт обратную связь, отмечаем, какие заявки из города дошли до разговора по делу.
Кому подходит Директ в Алматы
Ниже — задачи, с которыми обращаются рекламодатели. Это гипотезы спроса; список клиентов по городу здесь не публикуем.
Услуги с выездом по районам
Человек ищет мастера или бригаду поблизости. Радиус выезда закладываем в настройки и проговариваем в тексте объявления.
Оптовые и B2B-направления
Запрос приходит из поиска, дальше идут бриф, расчёт и переговоры. Форма забирает контакт, остальное делает менеджер.
Доставка внутри города
Магазины с фидом, живыми остатками и понятной зоной доставки по Алматы. Заказ и заявку фиксируем событиями.
Кампании уже запущены
Аккаунт работает, но показы захватывают область, а отчёты не показывают, откуда приходят обращения.
Недвижимость, медицина, образование
Ниши с долгим выбором: человек сравнивает несколько предложений, поэтому Поиск дополняем возвратом через сеть.
Много офферов у одной компании
Услуги раскладываем по отдельным группам и адресам, чтобы человек с первого клика видел нужное предложение.
Форматы кампаний для Алматы
Набор форматов зависит от цикла сделки и состояния сайта. В плотном городском аукционе обычно начинаем с Поиска, сеть и возврат подключаем следующим шагом.
Поиск
Объявление встаёт в выдаче, когда человек уже готов купить или записаться. Основной источник звонков и форм для городского бизнеса.
РСЯ
Площадки вне поисковой выдачи. Берём, когда нужен второй контакт с человеком; расход по сети считаем отдельной строкой.
Ретаргетинг
Догоняем тех, кто открыл страницу или бросил форму. Требует рабочих событий Метрики и накопленного объёма визитов.
Товарные и динамические
Связки по фиду: карточки, цены, наличие. Имеют смысл, когда каталог обновляется, а условия доставки описаны на сайте.
Смарт-баннеры
Блоки с просмотренными позициями. Ставим после того, как фид и карточки товара приведены в порядок.
Медийные форматы
Видео и баннерные размещения по утверждённым креативам, когда узнаваемость нужна до появления поискового запроса.
Объём услуги и её границы
Оплата агентства покрывает сборку городского контура Директа для Алматы и ежемесячное ведение. Клики и показы списываются с баланса клиента. Доработку сайта, подготовку фида и связку с CRM считаем отдельно, если без них обращения нечем измерить.
-
Разбор спроса по городу
Смотрим, какими словами в Алматы ищут ваши услуги в Яндексе и на какую часть этих запросов сайт уже отвечает.
-
Рамка запуска
Фиксируем определение целевого обращения, очерёдность подключения форматов и перечень районов и пригородов внутри зоны обслуживания.
-
Семантика на двух языках
Собираем коммерческие запросы, городские уточнения и названия районов. Русский и казахский набираем параллельно, без машинного перевода.
-
Минус-листы
Отсекаем информационные формулировки, чужие города и области, если задача ограничена Алматы и согласованными пригородами.
-
Структура аккаунта
Каждый формат живёт в своей кампании: поисковая, сетевая, возвратная, товарная. Так расход читается построчно.
-
Объявления
Пишем заголовки под конкретный оффер и адрес страницы, добавляем быстрые ссылки, уточнения и контакты.
-
Регион и расписание
Фиксируем город, при необходимости радиус выезда, окно показов под рабочие часы и приоритет смартфона.
-
Счётчик и цели
Ставим Метрику и настраиваем цели: форма, звонок, WhatsApp или другой шаг, согласованный с клиентом.
-
Проверка посадочной
Сверяем оффер с запросом, тестируем форму на телефоне и уточняем, кто и в какие часы отвечает на обращение.
-
Старт
Запускаем после модерации Яндекса, проверки событий и согласованных лимитов расхода.
-
Ежемесячное ведение
Отключаем слабые связки, расширяем работающие группы по городу, обновляем тексты и переносим дневной лимит между направлениями.
-
Отчётность
Передаём перечень выполненных правок, замеченные проблемы и приоритеты следующего цикла. Придуманных показателей в сводке нет.
от 120 000 ₸ / мес
Это стоимость работы агентства. Рекламный бюджет клиент пополняет в кабинете Директа сам. Итоговая сумма зависит от количества направлений, объёма семантики и включённых форматов.
- Больше услуг и групп — выше объём ежемесячного ведения.
- Клики и показы списываются по фактическим ставкам аукциона.
- Что выбрать между Директом и Google Ads, разбираем в материале про контекстную рекламу в Алматы.
Что остаётся под контролем клиента
Аккаунт Директа зарегистрирован на клиента; агентство заходит по выданному доступу и ведёт кампании дистанционно. Кампании, лимиты и статистика открыты владельцу, платёжные средства остаются у него. До запуска согласуем цели Метрики и потолок дневного и месячного расхода.
Структура аккаунта · Алматы
Макет объясняет принцип сборки контура. Информация рекламодателей в нём не используется.
События, которые считаем заявкой
Перечень собираем по фактическому сценарию сайта. Это учебная схема.
Маршрут от клика до ответа
Условная динамика · цифр нет
Дневной и месячный потолок задаём в кабинете. Передачу заявок в CRM подключаем, когда сайт и продажи технически к этому готовы.
Отчёт за цикл
Период · макетСводка описывает действия и риски. Придуманных заявок, CPL и ROAS здесь нет.
- Аккаунт Директа зарегистрирован на клиента
- Доступ агентства открывается и закрывается по запросу
- История кампаний и объявлений хранится у владельца
- Платёжные средства мы не подключаем и не храним
- Расход и статусы видны в интерфейсе Директа
- Цели Метрики утверждаются до первого показа
- В сводке — выполненные работы и план, без обещаний по числу заявок
Сколько обращений придёт из Алматы, определяют спрос в поиске Яндекса, ваше предложение, состояние сайта, лимиты, ставки конкурентов и скорость ответа. Гарантированный поток лидов и заранее известный CPL без разбора ниши мы не называем.
С чего обычно начинают
Первый запуск в городе
Кабинета пока нет либо были разовые тесты. Готовим фразы, регион, объявления и события, показы открываем после проверки.
Пересборка географии
Кампании идут, но расход размазан по стране. Полезную историю сохраняем, структуру пересобираем под город.
Ежемесячное ведение
После запуска нужны регулярная оптимизация, сводка и присмотр за лимитами. Следим за ценой обращения и качеством трафика.
Посадочная и путь заявки
В Алматы решение часто принимают со смартфона в дороге: нужны короткий оффер, заметная кнопка звонка, форма из двух полей и очевидное продолжение диалога. Если содержание страницы расходится с запросом или она долго открывается, сперва занимаемся ей либо готовим отдельные адреса под группы. Разработкой занимается направление создание сайтов.
Метрика показывает, дошёл ли человек до обращения. Без событий остаётся оптимизация по кликам. На готовом сайте соединяем источник трафика, карточку в CRM и время реакции менеджера. Сбор заявок из нескольких каналов — это лидогенерация, за органический спрос отвечает SEO-продвижение.
Порядок работы
-
Бриф и доступы
Берём описание услуг, список районов и пригородов, рамку бюджета и примеры хороших обращений. Получаем доступ в кабинет Директа и к счётчику Метрики.
-
Семантика и структура
Собираем фразы и минус-листы, раскладываем группы. Поиск, сеть и возврат разводим по задачам, казахский слой проверяем отдельно.
-
Сборка кампаний
Готовим объявления, регион, расписание, устройства и события. Посадочные и лимиты сверяем до отправки на модерацию.
-
Запуск
Кампании открываем, когда пройдена модерация и проверены цели. Дата зависит от готовности материалов, календарный дедлайн заранее не фиксируем.
-
Цикл оптимизации
Отсекаем неработающие связки, наращиваем удачные группы и отдаём сводку с задачами на следующий месяц.
Обсудим Директ для вашего бизнеса в Алматы
Разберём нишу, зону обслуживания, аккаунт Директа и Метрику, после чего предложим состав работ с ценой.
Вопросы про Директ в Алматы
Ведение стоит от 120 000 ₸ ежемесячно. Сумма растёт вместе с числом направлений, объёмом семантики, подключённой сетью и глубиной аналитики. Клики оплачиваются отдельно с баланса кабинета клиента.
Алматы задаётся в Директе самостоятельным регионом, область в него не входит. Пригороды вроде Каскелена, Талгара или Қонаева добавляем отдельным решением. Отчёт по местоположениям показывает, куда фактически уходит расход.
Нет. Ведение идёт по доступам к рекламному кабинету и счётчику, общаемся по телефону и в мессенджерах. Офис Raskrutov находится в Петропавловске, на настройку региона и фраз это не влияет.
Ориентир зависит от ставок в вашей нише, количества групп и выбранных форматов. Первые недели нужны, чтобы накопить данные по ключевым направлениям. Конкретную вилку называем после разбора спроса и сайта.
Аудит ниши и сайта, сбор фраз с городскими уточнениями, минус-листы, структура кампаний, тексты объявлений, регион Алматы, расписание, устройства, счётчик Метрики и цели. Показы открываем после модерации.
Если люди ищут на двух языках, ru и kk разводим по разным группам. Формулировки, минус-слова и посадочная должны совпадать с языком запроса, поэтому дословный перевод объявлений здесь не работает.
Поиск ловит сформулированный запрос и обычно стоит ближе к заявке. Сеть даёт охват и возвращает тех, кто уже видел оффер. Бюджеты держим раздельно, иначе расход невозможно прочитать.
Технически да, но тогда видны только клики и списания. Счётчик и цели на форму, звонок и мессенджер ставим до старта, чтобы правки опирались на обращения.
Продолжим работать в нём. Полезную статистику сохраняем, слабые кампании останавливаем, структуру пересобираем под городской контур. Доступ агентства открывается и закрывается по вашему решению.
Срок складывается из готовности сайта, скорости выдачи доступов и объёма семантики. Порядок такой: утверждение структуры, модерация в Яндексе, проверка целей. Точную дату заранее не фиксируем.
Она помогает, когда оффер, условия и контакты привязаны к Алматы. Текст страницы должен совпадать с объявлением, а форма — работать со смартфона. При слабой конверсии страницу усиливаем до роста бюджета.
Доступы к Директу и Метрике, список услуг с ценами, зону обслуживания по районам и пригородам, контакт ответственного, рамку бюджета и примеры удачных обращений. Этого набора хватает для плана настройки.
Контакты
Расскажите про нишу и сайт — обсудим Директ под Алматы: Поиск, сеть, события Метрики, объём работ и цену. Работаем удалённо, офис находится в Петропавловске.
Отправьте заявку
Опишите бизнес и зону показа — вернёмся с планом работ по Директу.
Позвоните нам
+7 700 021 69 00
Пн-Пт: 10:00 - 19:00
Напишите в WhatsApp
+7 700 021 69 00
Быстрый ответ в чате
Напишите нам
info@raskrutov.kz
Ответим в течение часа
Наш офис: Казахстан, Петропавловск, ул. М. Жумабаева, 109, 6 этаж, офис 606а.
