Настройка и ведение Яндекс Директ в Павлодаре

Что согласуем до включения показов

Ниже — четыре параметра, которые фиксируем письменно до подачи объявлений на модерацию.

С какими задачами приходят в Директ

Перечисленное ниже — возможные задачи рекламодателей. Выполненных проектов по городу страница не заявляет.

Форматы Директа и очередь их запуска

Начинаем с поисковых кампаний: там спрос уже сформулирован. Сетевые, возвратные и каталожные размещения ставим в очередь после первых данных.

Что входит в счёт агентства

Гонорар закрывает первичную сборку кампаний под Павлодар и ежемесячную работу по ним. За показы и переходы платит владелец аккаунта со своего баланса. Правки сайта, порядок в товарной выгрузке и связку с CRM считаем отдельно, если без них нельзя зафиксировать обращение.

• Разбор запросов по городу

  Собираем формулировки, которыми на Иртыше описывают вашу задачу, и сверяем их с текстом сайта. Места, где страница отвечает на другой вопрос, видны сразу.

• Договорённости до сборки

  Письменно закрепляем три вещи: что засчитывается за обращение, очередь подключения форматов и предельный радиус выездов или отгрузок.

• Подбор фраз

  Берём коммерческие запросы, городские привязки и отраслевую лексику производств. Русские и казахские формулировки ведём двумя раздельными наборами.

• Отсечение лишнего

  Стоп-слова снимают справочные запросы, поиск работы и упоминания Аксу, Экибастуза и прочих пунктов вне согласованной карты.

• Раскладка аккаунта

  Под поиск, сеть, ретаргетинг и товарные форматы заводим собственные кампании. Выезд за черту города тоже идёт отдельной строкой расхода.

• Тексты объявлений

  Каждой группе — свой заголовок и адрес соответствующего раздела. Быстрые ссылки, уточнения и визитку заполняем целиком.

• Границы, время и устройства

  Закрепляем Павлодар, поимённо добавляем пункты вне его границ, подгоняем окно показов под часы приёма звонков и отдаём приоритет смартфонам.

• Счётчик и события

  Счётчик Яндекс Метрики подключаем заранее и прописываем цели в явном виде — отправка формы, набор номера, открытие чата. Каждую цель прогоняем вручную на опубликованной странице.

• Проверка посадочной со смартфона

  Со смартфона проходим путь клиента: открытие страницы, тестовая заявка, замер паузы до ответа. Параллельно проверяем, что оффер на экране совпадает с формулировкой объявления.

• Открытие показов

  Показы включаем только после трёх отметок: объявления приняты модерацией, контрольные события в Метрике сработали, дневной лимит письменно подтвердил владелец аккаунта.

• Ведение

  Убираем слабые связки, усиливаем рабочие группы по Павлодару, правим тексты и перераспределяем дневной расход.

• Сводка периода

  В каждом цикле разбираем отчёт по поисковым запросам, гасим связки без отдачи и перекладываем деньги в группы, где появляются разговоры.

Доступы, лимиты и отчётность

Аккаунт Директа оформляется на компанию рекламодателя. Мы подключаемся гостевым входом и работаем на расстоянии из Петропавловска. Владелец видит настройки, лимиты и расход; карту привязывает сам. Перечень целей и потолок суточного расхода согласуем до первого показа.

Сценарии старта для Павлодара

Как запускаем удалённо

1. Бриф и карта обслуживания

   Фиксируем направления, границу Павлодара, список пунктов вроде Аксу и Экибастуза при необходимости, рамку расхода и примеры удачных обращений. Параллельно просим доступы в Директ и Метрику.

2. Фразы и раскладка групп

   Список запросов собираем по каждому направлению, сразу формируем минус-слова. Поиск, сеть и возврат разносим по разным кампаниям; казахская часть идёт самостоятельной веткой.

3. Сборка кампаний

   Пишем объявления, выставляем регион показа, окно времени, устройства и цели. До модерации перепроверяем адреса посадочных и дневной потолок.

4. Включение показов

   Кампании стартуют, когда модерация пройдена и цели дали контрольное срабатывание. Скорость зависит от готовности материалов, поэтому дату в календаре заранее не назначаем.

5. Цикл оптимизации

   Дальше идёт разбор запросов, отключение пустых связок, усиление групп с разговорами и сводка с задачами следующего цикла.

Ответы на частые вопросы по Павлодару