Кейс: Интернет магазин электрических тёплых полов в Астане - рост с 120 кликов в месяц до 1000+ визитов и топ-3 позиции в поисковой выдаче за 1,5 года

За 18 месяцев мы обновили сайт и выстроили системное SEO-продвижение: усилили техническую базу, структуру каталога и контент под коммерческий спрос. В результате интернет-магазин получил устойчивый органический рост - свыше 1000 визитов/мес и 80% запросов в ТОП-5.

Кто клиент

Клиент - интернет-магазин электрических тёплых полов в Астане. Ассортимент включает нагревательные маты и кабель, терморегуляторы, комплектующие и сопутствующие товары. Основная аудитория: владельцы квартир и домов, ремонтные бригады и небольшие подрядчики, которые ищут оборудование “здесь и сейчас” с доставкой по городу.

Исходная ситуация (до начала работ)

Трафик:

✔ ~120 кликов/визитов в месяц из органики
✔ Основной поток обращений зависел от платных каналов и “ручных” продаж

Позиции в поиске:

✔ По ключевым коммерческим запросам позиций в ТОП-10 практически не было
✔ Слабая видимость по категориям и брендовым/товарным группам

Заявки и продажи:

✔ Органический канал не давал стабильных продаж
✔ Конверсия ограничивалась из-за недостаточно проработанных посадочных страниц и структуры каталога

Цели SEO-продвижения

✔ Увеличить органический трафик с ~120 до 1000+ визитов/мес
✔ Вывести ключевые коммерческие запросы (“купить тёплый пол”, “нагревательные маты”, “терморегулятор” и т.п.) в ТОП-3 / ТОП-5
✔ Создать устойчивый поток продаж из органического поиска и снизить зависимость от платной рекламы
✔ Повысить видимость магазина по всей продуктовой линейке (категории, бренды, модели, “под задачу”)

Этапы реализации (выполненные работы)

I. Техническая и внутренняя оптимизация

1. Провели технический аудит: индексация, дубли, корректность URL, мета-теги, пагинация, фильтры, мобильная версия.
2. Обновили сайт с упором на SEO-требования:
✔ привели к логике структуру каталога и категорий
✔ настроили корректные ЧПУ-адреса и хлебные крошки
✔ улучшили внутреннюю перелинковку (категории → подкатегории → товары → сопутствующие товары)
3. Оптимизировали скорость и базовые факторы качества (корректная работа страниц на мобильных устройствах, стабильная загрузка).

II. Аналитика и стратегия

4. Проанализировали спрос в Астане и ближайших регионах: сезонность, “пиковые” запросы ремонта, конкурентную выдачу.
5. Собрали семантическое ядро под интернет-магазин:
✔ коммерческие запросы (“купить”, “цена”, “с доставкой”)
✔ товарные (“мат”, “кабель”, “терморегулятор”)
✔ запросы “под задачу” (“в ванную”, “под плитку”, “в квартиру”, “на балкон”)
6. Сопоставили запросы с посадочными страницами и сформировали карту роста (какие страницы создаём/усиливаем в первую очередь).

III. Контент и посадочные страницы

7. Переработали и дополнили посадочные страницы категорий:
✔ добавили понятные преимущества, условия доставки/оплаты, гарантии
✔ усилили тексты под коммерческие интенты без “воды”
8. Подготовили контент для охвата спроса:
✔ статьи/гайды “как выбрать”, “чем отличается”, “как рассчитать”
✔ FAQ-блоки на посадочных страницах для ответов на частые вопросы покупателей
9. Настроили шаблоны мета-тегов (title/description) для категорий и карточек товара, чтобы масштабировать рост по ассортименту.

IV. Внешнее SEO-продвижение

10. Запустили аккуратное наращивание ссылочного профиля:
✔ размещения на релевантных площадках, каталогах, локальных ресурсах
✔ упор на естественные анкоры и безопасность ссылочного роста
11. Усилили доверие к сайту за счёт упоминаний и тематических ссылок, что ускорило рост по конкурентным запросам.

V. Аналитика и контроль качества

12. Настроили аналитику для контроля результатов:
✔ отслеживание органического трафика, посадочных страниц, конверсий
✔ мониторинг позиций и динамики видимости
13. Регулярно улучшали страницы по данным поведения пользователей (что смотрят, где “отваливаются”, какие запросы приводят продажи).

VI. Масштабирование и расширение семантики

14. После закрепления роста расширили охват:
✔ новые категории/подкатегории под дополнительные группы товаров
✔ посадочные под “под задачу” и “под помещение”
15. Добавили контент под сопутствующие товары и повысили средний чек за счёт связок (тёплый пол → терморегулятор → комплектующие).

Результаты

Трафик: рост с ~120 до ~1000+ визитов/мес за 18 месяцев
Позиции: около 80% целевых запросов в ТОП-5, часть ключевых коммерческих запросов — в ТОП-3
Продажи: органический поиск стал стабильным источником заявок/заказов, снизилась доля “случайных” обращений
Экономия рекламного бюджета: за счёт органики удалось сократить до ~75% затрат, которые ранее уходили на привлечение трафика из платных каналов (часть спроса закрывается поиском без доплат за клик)
Устойчивость: результаты не “проседают” при снижении рекламной активности - сайт продолжает приводить клиентов за счёт накопленного SEO-эффекта

Период реализации проекта

0–6 месяцев: обновление сайта, исправление технических ограничений, настройка структуры и первичный рост по низко- и среднечастотным запросам.
7–12 месяцев: усиление категорий, рост позиций по коммерческим запросам, закрепление по ключевым группам, рост конверсии посадочных.
> 12 месяцев (до 18 месяцев): масштабирование семантики, расширение посадочных страниц, укрепление ТОП-позиций, стабильный рост органического канала до 1000+ визитов/мес.

Кейс показал, что для интернет-магазина в конкурентной нише “тёплые полы” решает не один инструмент, а связка: обновление сайта + техническая база + структура каталога + посадочные страницы под спрос + регулярное расширение семантики. За 1,5 года органика стала предсказуемым источником трафика и продаж, а расходы на рекламу удалось существенно снизить благодаря росту поисковой видимости.

Хотите аналогичный рост в органике для интернет-магазина или услуг в Астане/Казахстане? Сделаем аудит, покажем точки роста и прогноз по трафику/продажам.

Телефон / WhatsApp: +7-777-08-44-666
Сайт: https://raskrutov.kz/