Кейс: Дистрибьютор напольных покрытий в Казахстане - рост с 0 до 700+ визитов в месяц и топ-5 позиции в поиске за 10 месяцев

За 10 месяцев мы провели редизайн сайта и реализовали комплекс SEO-работ: выстроили структуру под спрос, усилили посадочные страницы каталога и подняли доверие к сайту.

В результате проект вышел из “нулевой” видимости, получил 700+ визитов/мес из органики и закрепился в ТОП-5 по ключевым запросам.

Кто клиент

Клиент - дистрибьютор напольных покрытий в Казахстане, поставляющий продукцию для розничных покупателей, строительных компаний и подрядчиков. Ассортимент включает популярные виды покрытий (например, ламинат, SPC/LVT, линолеум, плинтусы и сопутствующие материалы). Основные критерии выбора у клиентов: наличие, цена, оригинальность/качество, доставка, понятные условия работы и быстрый подбор материалов под объект.

Исходная ситуация (до начала работ)

Трафик:

✔ ~0 визитов/мес из органики (поиск почти не приносил пользователей)
✔ Клиенты приходили через рекомендации, офлайн-каналы, точечные запросы в мессенджерах

Позиции в поиске:

✔ Позиции отсутствовали: сайт не ранжировался по коммерческим запросам (“напольные покрытия”, “ламинат купить”, “SPC Казахстан”, “поставщик напольных покрытий” и т.д.)
✔ Не было корректной структуры каталога и посадочных страниц под категории/бренды/интенты

Заявки и продажи:

✔ Заявки с сайта были единичными или отсутствовали
✔ Отсутствовала понятная “воронка” на сайте (каталог → карточка → запрос цены/наличия → заявка)

Цели SEO-продвижения

✔ Продвинуть сайт в поиске по Казахстану и сформировать стабильную органическую видимость
✔ Увеличить узнаваемость компании и доверие к бренду как к официальному поставщику/дистрибьютору
✔ Получать регулярные заявки: запрос прайса, наличие, подбор под объект, расчёт доставки
✔ Вывести приоритетные запросы по ключевым товарным направлениям в ТОП-5

Этапы реализации (выполненные работы)

I. Редизайн и техническая оптимизация

1. Провели аудит исходного сайта: индексируемость, структура, качество посадочных, мобильная версия, скорость, дубли и технические ошибки.
2. Выполнили редизайн под SEO и конверсию:
✔ переработали навигацию и структуру каталога
✔ усилили первый экран: оффер, география, преимущества, CTA
✔ добавили блоки доверия: ассортимент, гарантии, документы, условия поставки, контакты
3. Настроили техническую SEO-базу:
✔ ЧПУ-URL, корректные H1–H3, мета-теги
✔ sitemap.xml, robots.txt
✔ устранение дублей (особенно актуально для каталога/фильтров)
4. Оптимизировали скорость и мобильную версию (особенно важно, т.к. многие выбирают материалы со смартфона в магазине/на объекте).

II. Аналитика и стратегия

5. Проанализировали спрос и конкурентов в Казахстане: какие категории “держат” выдачу, какие форматы страниц ранжируются (категории, бренды, подборки, статьи).
6. Собрали семантическое ядро под коммерческие интенты:
✔ “купить”, “цена”, “в наличии”, “доставка”, “оптом”
✔ запросы по видам покрытий (ламинат, SPC/LVT, линолеум и др.)
✔ запросы по брендам/коллекциям (при наличии ассортимента)
7. Сформировали карту посадочных страниц: категории → подкатегории → бренды/коллекции → карточки товаров/позиции.

III. Контент SEO и посадочные страницы каталога

8. Создали/усилили посадочные страницы под ключевые направления:
✔ страницы категорий (вид покрытия)
✔ страницы брендов/коллекций (если применимо)
✔ страницы “под задачу” (для квартиры/офиса/коммерции, влагостойкие, износостойкие и т.п.)
9. Подготовили SEO-контент, который одновременно продаёт и ранжируется:
✔ краткие, структурированные тексты на категориях (без “воды”)
✔ FAQ-блоки (“как выбрать”, “какая толщина/класс”, “как считать метраж”)
✔ блоки “преимущества + кейсы применения” для повышения доверия
10. Настроили внутреннюю перелинковку:
✔ категории ↔ популярные подкатегории ↔ сопутствующие товары (подложка, плинтус, аксессуары)
✔ переходы на формы заявки (“Запросить цену/наличие”, “Получить прайс”).

IV. Внешнее SEO и укрепление доверия

11. Запустили безопасное наращивание ссылочного профиля:
✔ отраслевые каталоги, бизнес-справочники, тематические площадки
✔ локальные упоминания и репутационные сигналы
12. Усилили “доверительные” элементы сайта:
✔ прозрачные контакты и реквизиты
✔ условия доставки/оплаты/возврата
✔ подтверждение статуса поставщика (если у клиента есть сертификаты/письма).

V. Аналитика и контроль результатов

13. Подключили аналитику и мониторинг:
✔ GA4 / Search Console (и при необходимости Яндекс Метрика)
✔ мониторинг позиций и видимости
✔ отслеживание заявок: формы, звонки, клики по WhatsApp
14. Регулярно улучшали страницы по данным:
✔ усиливали категории, которые уже “на пороге” ТОП-5
✔ расширяли контент и структуру там, где спрос выше.

VI. Масштабирование и расширение семантики

15. По мере роста добавили новые кластеры:
✔ дополнительные категории, подборки и посадочные “под помещение/задачу”
✔ материалы и решения для коммерческих объектов (повышенная износостойкость)
16. Укрепляли достигнутые позиции точечными доработками контента и внутренней оптимизацией.

Результаты

Трафик: рост с ~0 до 700+ визитов/мес за 10 месяцев
Позиции: выход ключевых коммерческих запросов в ТОП-5 поисковой выдачи (по приоритетным категориям)
Узнаваемость: бренд начал регулярно появляться в поиске по широкому пулу запросов (категории, бренды, “цена/в наличии/доставка”)
Заявки: сайт стал источником стабильных обращений: запрос прайса, наличие, подбор материалов, расчёт доставки
Снижение зависимости от платных каналов: органика стала фундаментом для заявок - реклама используется как усилитель, а не единственный источник

Период реализации проекта

0–3 месяца: редизайн, техническая подготовка, запуск структуры каталога и базовых посадочных, первые индексации и рост видимости.
4–6 месяцев: активное усиление категорий/контента, рост по коммерческим запросам, первые закрепления в ТОП-10 и подход к ТОП-5.
7–10 месяцев: закрепление позиций в ТОП-5, расширение семантики и стабильный рост органического трафика до 700+ визитов/мес.
> 10 месяцев (потенциал): масштабирование по регионам/городам, усиление до ТОП-3, рост заявок за счёт расширения ассортимента и контентных кластеров.

Для дистрибьютора напольных покрытий важна не “одна SEO-настройка”, а комплекс: редизайн под доверие и конверсию + правильная структура каталога + посадочные страницы под спрос + техническая чистота. За 10 месяцев сайт вышел из нулевой видимости, занял позиции в ТОП-5 и стал системно приводить целевой трафик и заявки из органического поиска по Казахстану.

Хотите вывести сайт в ТОП и получать заявки из поиска по Казахстану? Проведём аудит, покажем точки роста и подготовим план продвижения под вашу нишу.

Телефон / WhatsApp: +7-777-08-44-666
Сайт: https://raskrutov.kz/